數字齣版守得雲開見月明

時间:2016-11-11 作者:湯廣花 绤泊:中國新闻齣版廣電報

  克日,由武漢齣版集團公司承辦的“2016刊博會·數字齣版岑岭论壇”在湖北武漢召開。论壇上,來自業界和高校的4位專傢针對數字齣版的橇T盎疤庹归_炭@郏⒎謴晱臄底铸i版、在线教育、網络營销等角度解读瞭數字齣版覚n陌l展趨勢。
  增速與增長鞏呑率“登顶”
  “2015年,我國數字齣版產值達到4403.85億元,佔中國新闻齣版全行業營業收入的20.5%,增長速率與增長鞏呑率在新闻齣版業類彆中均位緭碲一。”中國新闻齣版研究院數字齣版研緞wL王飚先容,近年來,我國數字齣版產覚n惱唧w係日益健全,大數據、雲紦溷、人工智能、物聯網等互聯網繭H酰粩嗤苿訑底铸i版湧现袕]a品、新模式。如教育齣版覄谛優勢资源,搭建數字教育平臺;專業齣版使用特色知屬Y⻊掌脚_、特色资源數據库等,逐步實现“雙效”统一發展;大眾齣版则積極探索版權運營、開展跨界閤作。此外,人纔隊伍建设覡N行七M。治理部門组织瞭多次基于“互聯網+”環境下的人纔培養钻研會议,行覕抄會、科研機構、齣版單位襾延大對數字齣版人纔的引進簣F嘌盗Χ取V檔靡惶岬氖牽2015年北京市將數字编辑職稱评審纳入全市職稱评審序列,并于2016年5月组织開展瞭北京市薁钗數字编辑初中紘嵃稱侩H裕薪3000人報考。
  北京中文X谙呓逃萍及l展有限公司常務副總司理杜嘉在演絺}幸倉庚i,齣版蕢︼@缡艿交ヂ摼W影響的行業。從2000年藴腺芬·金齣版第一本電子書“Riding the Bullet”,到2004年《華爾街日報》的數字齣版收入超過印刷版收入,再到2009年中國數字齣版產值蕢熏传统齣版,全球範围内數字齣版已成主流趨勢。“數字齣版已成為我國文化產業重點發展對象。”杜嘉錶時M
  “數字齣版在我國雖起步较晚,但發召徿快,臍ぐ已经形成瞭網络碗H椤⒕W络期刊等衼y祽B。”武漢理工大學數讏太播研究中央主任劉永堖\擔蛛A段的數字齣版主要臆SW络為主要撒播方式,泛起齣極為明顯的互聯網、大數據特征。需要引起註意的薁楷2015年互聯網期刊、電子碗H椤底謭笾降目偸杖霝74.45億元,在數字齣版總收入峙d鶃妝壤秊1.69%,相较于2014年的2.06%優d陸怠“這说明传统齣版單位在數嘴蟑转型陞级、融閤發展方麵仍需要加鼎力大举度。”劉永堅提羞x
  數字教育、網络坞y绷Υ
  “數字教育和網络坞y沁^去一年來數字齣版產業發展迅速的玲u罅煊颉”王飚藫2015年中國互聯網教育市场规模達到1111億元,2010—2015年间平均復閤增長率為32.9%。其中,在线教育是發展最快、最具成長性的闆塊,已起源形成在线测评、數字綖┠、在线课程、電子作業、在线學習资源及在线學習平臺等多個層麵的發展模式,并已實现瞭全學齡化覆蓋。與此同時,隨着IP價值凸顯,網络坞yУ纳虡I模式逐步從依赖隔Y言畝梁蛷V告收入转嚮開辗Y鏅噙\營。腾讯、百度、阿裏巴巴、中文X谙摺⒅袊苿印⒄圃目萍嫉绕髽I發力佈距崿行業名堂起源形硞悖中國作協網络坞y睍茸橹年懶ㄉ瑁彩僱缥難r值逐渐獲祻涽流坞yЫ缯J總悖
  杜嘉覟男文X谙邽槔热菟擔徾灸殼耙研纬山蠟榍逦“互聯網+教育”齣版產品思绪,其打造的“學堂在线”,是麵嚮全球提供在线课程的中文MOOC(大型開放式網络课程)平臺。阻止2015年3月,中文X谙咭焉舷呖纬400門,選糠舜纬^100萬,其中《财務剖析與决议》選糠舜芜_14萬,來自清華大學、北京大學、美國蔴省理工學院的相關课程受到國内外學狭T叩膹V窛h闷馈
  劉永堅也通過講述國外教育齣版企覚n某曬Π咐得鲾底纸逃闹饕浴?ㄆ针xH且粋韲H性教育齣版商,每年有超過100萬名學生使用笍郢司開發的GRE、TOEFL等嘎敯资料。麵對重大的備考教辅市场和日益科技化惦yЯ暦绞剑陙砜ㄆ仗m公司最硶瘭的商業决议在于推齣瞭數字產品實验室Kaplan Labs。卡普蘭公司每月都在實验室推齣一個新的數字產品,睙徵短信形式的ACT侩H裕绹髮W入學侩H裕└聰白柿稀⒖梢宰詣訉W生進行GMAT侩H裕ň笾卫硌芯可雽W侩H裕┛际云婪值幕與娮訒取Mㄟ^對備考教辅资羵S男问膠湍谌荽葱拢瑢嵪植t教育齣版物的精品化數讏舔造。
  “去中介化”與用户親密接觸
  “自媒體在磪察内容價謾n耐瑫r,通過群集社群,逐步嚮電商業務拓展,形成瞭‘社群+電商’模式,即網络社群營销。”王飚認為,網络社群營销實现瞭齣版營销流程的“去中介化”,蔬^i版單位與用户直接對接,彯纬上呱舷呦掠袡C结閤的立體營销模式。同時,網络社群已影響禒ai版流程的各個環節,使之更具方嚮性與针對性。“麵嚮個體用户的精準營销,以劑T雽珳视没У奶厥庠畝列枨筮M行定製齣版,正在成為趨勢。”王飚说。
  中國學術期刊(光盤版)電子雜峙f缬邢薰究偙嗉戇_忞yg期刊的角度,说明網络社群營销的主要性,他呼籲打造集群化網络齣版平臺。“科研過程也是有價謾n模槠某曬燦Φ備柙]册、挂号、發佭xi版。”陸達在演絺}繡l示,基于社交網络的非正式科學交流日益活躍,學術期刊應该通過“增强齣版”的形式渣w湧茖W交流。據瞭解,相對于传统齣版而言的“增强齣版”,是將齣版物級坞之關聯的其他數啄[试淳^组织,形成一個有内在聯蠙n膹烷x數啄[髌贰“增强齣版”的内容祗在網络呈相崿包罗正文涉及的高精度圖片、视频音频、數據錶格等,其目的是豐富作者的錶達手段,更多披露過程,有助于读者更好地明确内容,參與惦A髡叩某【爸小
  據劉永堅先容,美國皥F禃昕毓傻膇Universe.com和蘭登書屋投讓嵞Xlibris.com兩傢齣版網站既是齣版平臺,也是碗H橄燮脚_。噎h近I,他们為作者、齣版商和通俗商業公司提供數嘴蟑齣版發行服務;另噎h近I,他酶`诰W张f舷郾揪W站齣版的按需印刷的碗H榛螂娮訒⒑推渌笮妄i版機構和碗H橄凵涕x作,實现瞭網络齣版和網络營销一體化。

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